Jeden z nejhodnotnějších brandů v historii sociálních sítí ze dne na den končí. Elon Musk se totiž rozhodl, že chce vymazat slovo Twitter z povrchu zeměkoule.
Plánovanou změnu ohlásil Musk prostřednictvím svého twitterového (tedy vlastně… 𝕏ového?) účtu v neděli večer. A rozhodl se s ní nijak zvlášť neotálet. K rebrandingu webového klienta došlo již okolo 11:00 středoevropského času v pondělí. Tradiční logo s tyrkysovým ptáčkem se přestalo uživatelům zobrazovat, zároveň se odehrála plánovaná změna hlavní barvy značky z tyrkysové na černou. Je jen otázkou času, než dojde také k povinnému updatu aplikací na chytrých telefonech.
Náš pták je nejdůležitější. Akorát že vůbec
Proč je celá situace - minimálně z externího pohledu - naprosto absurdní? Ilustruje to mimo jiné otázka v závorce minulého odstavce. Sociální síť Twitter totiž za dobu své existence od roku 2006 získala významný společenský status a stala se respektovaným zdrojem novinek mezi širokou veřejností i tradičními mediálními domy. Slova jako tweetovat či retweetnout se stala součástí běžné mluvy jak v češtině, tak v mnoha dalších jazycích. Del Walker ze studia Naughty Dog upozorňuje, že takový majstrštyk, tedy prosadit svůj brand do jazykového úzu, se povede jen výjimečně a je téměř nemožné to udělat úmyslně.
Samotný web Twitteru ještě nedávno hrdě hlásal, že ptáček je „our most recognizable asset“, tedy nejrozpoznatelnějším prvkem komunikace a zároveň největším aktivem této sociální sítě. To už nadále neplatí. Elon Musk slíbil, že „postupně uděláme adieu všem ptáčkům“ a stylizované písmeno 𝕏 v černobílé variantě se stane jediným rozpoznávacím znakem sítě.
Blouznící miliardář s nejasnou vizí?
Pro Muska samotného je to přitom návrat ke kořenům. Firmu X.com založil v roce 1999 jakožto online banku, o rok později se z ní spojením s Confinity stala známá společnost PayPal fungující dodnes. Musk za svůj podíl ve firmě při prodeji portálu eBay získal přes 175 milionů dolarů a právě tato transakce stojí na počátku impéria zahrnujícího dnes značky Tesla či SpaceX.
Samotnou doménu X.com si od PayPalu odkoupil zpět v roce 2017, protože pro něj měla „sentimentální hodnotu“. O plánech vytvořit aplikaci 𝕏 - matku všech aplikací, sloužící ke sdílení informací, hudby, videa a podobně, začal hovořit až později. Jak přesně si budoucnost Twitteru, respektive 𝕏, v současnosti Musk spolu s CEO Yaccarinovou představuje, není příliš jasné.
Memes už se rozjíždějí a jsou výživné
Uživatelé po celém světě si samozřejmě začali dělat z celého rebrandingu legraci, protože je to asi to jediné, co jim zbývá jako obrana proti poněkud zvláštním krokům miliardáře, který se do koupě Twitteru v podstatě vmanipuloval svými vlastními neobratnými prohlášeními a následnou žalobou. Jeden z lidí například vtipně podotýká, že do adresního řádku svého prohlížeče rozhodně nezačne psát písmenko X. Naráží tak na fakt, že právě tímto písmenem začíná název řady populárních portálů nabízejících obsah pro dospělé, mimo jiné i jednoho sídlícího v České republice.
Darina Vymětalíková, kterou jako moderátorku znají diváci sportu na České televizi, zase podotýká, že spíše čekala přejmenování na písmeno Z. Naráží tak nejen na oslabující podporu Elona Muska a jeho společnosti Starlink, jež vypla internetové připojení jednotkám ukrajinské armády před začátkem protiofenzívy, ale také na některá minimálně neobratná vyjádření o tom, že si za všechna příkoří může Ukrajina vlastně sama a měla se definitivně vzdát Krymu již dávno.
Co na celý rebranding říkáte? Budete Twitter používat i jako 𝕏? Napište nám do komentářů!